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而落实在付费率和ARPPU值上，付费率呈现稳步增长的趋势，而音乐ARPPU值则在8.7元/月左右徘徊，并没有实现进一步提升。粗看下来，付费率能否进一步提升成了支撑营收增长的关键，将存量用户转化为付费用户成了关键要素。对比Spotify45.5%的付费率而言，看似提升空间巨大，但是用户使用习惯和付费习惯的培育仍是一个漫长的过程。

由于招股书中无法具体拆分广告收入，我们通过产品体验和朴素认知来判断，广告收入占比较小。就腾讯音乐三款App使用感受而言，没有太多广告位可以用，而在歌曲前后加广告的做法，还没有哪个产品经理敢这样作死。反而是主打社交的网易云，在评论区信息流广告玩得飞起。

12月21日闭幕的2018年中央经济工作会议指出，稳健的货币政策要松紧适度，保持流动性合理充裕，改善货币政策传导机制，提高直接融资比重，解决好民营企业和小微企业融资难融资贵问题。与2017年中央经济会议相比，2018年中央经济工作会议延续了货币政策稳健的总基调，但在一些措辞上出现变化。

从年龄结构看，老龄化趋势下服务业增长持续中国人口总数增速自上世纪90年代开始放缓，劳动力占比经过2010年高点后开始下滑。中国人口总数在上世纪80年代第三波婴儿潮结束之后增速放缓，尤其是进入21世纪以来长期保持低位。此外，第二波婴儿潮（50年代）逐步进入老龄阶段叠加人均寿命的提高，50岁以上老年人占比逐渐提高，老龄化程度不断加深。

从人均消费来看，一二线城市青年个人支出较高一二线城市青年开支明显高于小城镇青年。根据极光大数据在2018年7月-8月针对18-26岁青年的消费调查，一二线城市青年个人税后收入及个人月开支分别为3，063元和2，726元，支出占收入比例为89.0%；小镇青年个人税后收入及个人月开支分别为2，524元和2，161元，支出占收入比例为85.6%；一二线城市青年月开支是小城镇青年的1.26倍。

中国在全球外国直接投资中的影响力不断扩大。联合国贸发会议《2019世界投资报告》显示，2018年全球外国直接投资流出流量1.01万亿美元，年末存量30.98万亿美元。以此为基数计算，2018年中国对外直接投资分别占全球当年流量、存量的14.1%和6.4%，占比较上年分别提升3个百分点和0.5个百分点，皆创历史新高，流量占全球比重连续3年超过一成。